关于谷歌的购物广告feed参数说明

根据大家的反馈，很多商家不知道Feed里的许多内容不知道是做什么的，强烈建议出一期关于Feed的内容，应大家所需，今天的feed优化内容来了！

在Feed中标准的上传参数有：

id - title - description - availability - link - image link - price - identifier exists - gtin - mpn - brand

可额外选择是否上传的参数（某些品类为必须提供）：

product highlight - product detail - additional image link - condition adult - color - size - gender - material - pattern - age group - multipack - is bundle - unit pricing measure - unit pricing base measure - energy efficiency class - min energy efficiency class - max energy efficiency class - item group id - sell on google quantity

接下来为大家带来每个参数所代表的意义，以及有哪些建议和注意事项。

ID

产品ID，必填项。是产品的唯一标识码，后续可以通过这个在Google确认我们具体产品，当我们用到补充Feed的时候，可以用ID来操作补充的内容。

注意：

建议使用产品的SKU或者SPU，也可以自定义，只需要具备唯一性就可以。

更新数据时确保 ID 不变。

只能使用有效的 Unicode 字符。

同一商品应针对不同的国家/地区或语言使用相同的 ID。

Title

商品的商品名，必填项。具体而准确的商品名可帮助 Google 向恰当的客户展示您的商品。商品名不能超过150个字符，但是实际广告只会显示我们的前面35个字符，所以我们要把重要的内容放在前面。

我们需要根据我们的受众群体，来决定如何书写我们的标题。

可以采取的形式是“品牌+品类+型号”，或是“品牌+品类+颜色”。

注意：

准确描述商品，并与着陆页上的商品名保持一致。

请勿使用促销性文字（如“免运费”）、全部大写的词句，或噱头式的外语字符。

Description

商品的说明，必填项。列出与你的商品相关的最重要详细信息使用项目符号和段落让说明内容更便于客户阅读。

最多包含5000个字符，但是只有175个字符显示在上图的产品列表页里。所以把产品最重要的内容放到前面。这同时也是让谷歌更快了解你的产品是什么。

注意：

准确描述商品，并与着陆页上的说明保持一致。

请勿使用促销性文字（如“免运费”）、全部大写的字母，或噱头式的外语字符。

只包含与相应商品有关的信息。请勿包含指向您商店的链接、促销信息、竞品详细信息、其他商品或配饰。

设计好格式（例如使用换行符、列表或斜体），让您的说明条理清晰。

Link

商品的着陆页，必填项。

注意：

使用经过验证的域名。

以 http 或 https 开头。

使用经过编码且符合 RFC 2396 或 RFC 1738 规范的网址。

除非法律有要求，否则请勿链接到插页。

Mobile_link

针对移动设备进行了优化的商品着陆页，可选项。

为来自移动设备的流量和来自桌面设备的流量分配不同的网址时会用到。

满足有关链接 [link] 属性的要求。

Image link

指向商品主图片的链接，必填项。

注意：

对于图片网址，要求如下：

除了符合link的要求外，还要确保 Google 可以抓取网址（使用允许 Googlebot 和 Googlebot-image 抓取网址的 robots.txt 配置）。

对于图片，要求如下：

准确展示商品。

使用可接受的格式：JPEG (.jpg/.jpeg)、WebP (.webp)、PNG (.png)、非动画形式的 GIF (.gif)、BMP (.bmp) 和 TIFF (.tif/.tiff)。

请勿放大图片或提交缩略图。

请勿包含促销性文字、水印或边框。

请勿提交占位图片或通用图片。

Additional_image_link

指向商品附加图的链接，可选项。最多2000个字符。

注意：

满足有关图片链接 [image_link] 属性的要求，但允许以下例外情况：

图片可展示商品陈列环境或商品使用场景。

可以包含图片或插图。

通过多次添加此属性，最多可以提交 10 张商品附加图。

以上就是今天，Feed内容优化“基础商品数据篇”的内容，接下来会更新“价格和库存篇”、“商品类别和标识码篇”、“详细商品描述篇”等。

大家可以关注下，关注后续更新。

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接上篇，Feed优化第二期内容来了——价格和库存

Availability

商品的库存情况，必填项。

支持的值

有货 [in_stock]

缺货 [out_of_stock]

预订 [preorder]

缺货待补 [backorder]

注意：

提交准确的商品库存状况，并与着陆页和结账页上的库存状况保持一致。

如果库存状况设置为 preorder，请提供发货日期 [availability_date] 属性，且属性值必须是未来一年内的日期。

Availability_date

发货日期，如果商品库存状况设置为 preorder，则此属性为必填项。

最多 25 个字母数字字符。

注意：

您还需要在商品的着陆页上向客户提供确切的发货日期（例如“2023 年8月 8日”）。

如果无法提供确切日期，也可以提供大致的日期（例如“2023 年 8月”）。

Cost_of_goods_sold

商品的销货成本，可选项。

与某特定商品的销售有关的成本，按照使用的会计惯例进行计量。这些成本可能包括材料费、人工费、运费或其他间接费用。为商品提交销货成本 (COGS) 后，可以更好地了解其他指标。

注意：

货币必须采用 ISO 4217 格式。

小数点必须采用英文句点 (.)。

Expiration_date

下架日期，商品应停止展示的日期，可选项。

最多 25 个字母数字字符。

注意：

使用未来 30 天内的某个日期。

可能会有几小时的延迟。

Price

商品的价格，必填项。

注意：

提交准确的商品价格和货币，并与着陆页和结账页上的价格保持一致。

确保在着陆页和结账页上的醒目位置添加价格（采用目标国家/地区的货币）。

确保商品能以提交的价格在线购买。

确保目标国家/地区的所有客户都能以您提交的价格购买商品，而无需支付会员费用。

请勿提交值为 0 的价格（合约移动设备的价格可以为 0）。

对于批量销售、以套装或多件组合装的形式销售的商品：请提交最低购买数量、套装或多件组合装的总价格。

对于美国和加拿大：价格不得包含税费。

对于所有其他国家/地区：价格中应包含增值税 (VAT) 或商品及服务税 (GST)。

Sale_price

商品的促销价，可选项。

注意：

满足有关价格 [price] 属性的要求。

在提交此属性（促销价）的同时，还需要将价格 [price] 属性设置为原价。

提交准确的商品促销价，并与着陆页和结账页上的促销价保持一致。

Sale_price_effective_date

促销价适用的日期范围，可选项。

最多51个字母数字字符，ISO 8601，使用 / 分隔开始日期和结束日期。

注意：

与促销价 [sale_price] 属性结合使用。

如果您不提交此属性（促销价有效期），系统将始终应用促销价。

开始日期应早于结束日期。

Unit_pricing_measure

价格计量单位，商品销售时的计量单位和尺寸，可选项（当地法律或法规要求提供的情况除外）。

数值 + 单位

支持的单位

重量：oz、lb、mg、g、kg

容量/体积（美式英制单位）：floz、pt、qt、gal

容量/体积（公制单位）：ml、cl、l、cbm

长度：in、ft、yd、cm、m

面积：sqft、sqm

每单位：ct

注意：

使用商品不带包装时的计量单位或尺寸。

使用正数。

对于有不同款式/规格的商品：为商品组 ID [item_group_id] 添加相同的值，并为价格计量单位添加不同的值。

Unit_pricing_base_measure

商品的基准价格计量单位，可选项（当地法律或法规要求提供的情况除外）。

整数 + 单位

支持的整数值：1、10、100、2、4 和 8

支持的单位

重量：oz、lb、mg、g、kg

容量/体积（美式英制单位）：floz、pt、qt、gal

容量/体积（公制单位）：ml、cl、l、cbm

长度：in、ft、yd、cm、m

面积：sqft、sqm

每单位：ct

其他受支持的公制整数 + 单位组合：75cl、750ml、50kg、1000kg

注意：

如果提交了价格计量单位 [unit_pricing_measure] 属性，则基准价格计量单位为可选属性。

为此属性（价格计量单位）和基准价格计量单位使用相同的计量单位。

系统会使用价格或促销价（如果存在有效的促销价）计算商品的单位价格。例如，如果价格 [price] 属性设置为 5 USD，价格计量单位为 250ml，基准价格计量单位为 100ml，则单价为 2 USD/100ml。

Installment

分期付款方案详情可选属性（在拉丁美洲适用于所有商品类别，在其他某些国家/地区仅适用于无线通讯商品和服务）。

此属性使用 2 个子属性：

月数 [months]（必需属性），整数，买家必须支付的分期付款期数。

金额 [amount]（必需属性），符合 ISO 4217 标准，买家每月需要支付的金额。

注意：

与着陆页上显示的分期付款方案保持一致。

不能要求有会员卡。

对于拉丁美洲，确保价格 [price] 属性为一次性预付全款时的总价，并使用分期付款 [installment] 属性提供备选分期付款方案。

对于其他国家/地区，请使用价格 [price] 属性（可低至 0）提供预付金额（包括任何设备首付款和激活费），而使用分期付款 [installment] 属性提供额外每月分期付款的信息。

Subscription_cost

订阅费用，捆绑销售的通讯服务合约和无线通讯商品的按月或按年付款方案的详细说明，可选属性（仅适用于在某些国家/地区展示无线通讯商品和服务）。

期长 [period]（必需属性）

单个订阅期的时长。该子属性使用以下受支持的值：月 [month]，年 [year]。

期数 [period_length]（必需属性）：整数，买家必须支付的订阅期（月或年）数。

金额 [amount]（必需属性）：符合 ISO 4217 标准，买家每月必须支付的金额。为节省页面空间，显示此金额时，Google 可能会将金额向上取整，显示当地货币可表示的最接近的整数金额。提供的值必须与网站上显示的金额完全一致。

注意：

使用价格 [price] 属性提供结账时应付的总金额（包括首付款和激活费）。

与着陆页上显示的通讯服务付款方案保持一致。此方案必须能在着陆页上轻松找到。

Loyalty_points

客户购买商品时获得的积分点数和类型，可选项（仅限日本）。

此属性使用 3 个子属性。

积分值 [points_value]（必需属性）：购买该商品时可以获得的积分点数。

积分计划名称 [name]（可选属性）：不能超过 12 个全角字符或 24 个罗马字符。

兑换率 [ratio]（可选属性）：数字值，表示积分与货币的兑换比率。

注意：

只能提交有具体货币价值的积分。

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更新来了

商品类别、标识码。

Google_product_category
Google 为商品定义的商品类别，可选项。
Google 商品类目值采用“数字形式的类别 ID”或“类别的完整路径”。
注意：
只添加一种类别。
添加最相关的类别。
添加类别的完整路径或数字形式的类别 ID（但不要同时添加两者）。建议使用类别 ID。
为某些商品添加特定类别。
酒精饮料只能提交到某些类别下。
带合约销售的移动设备必须按以下某个类别提交：电子产品 > 通讯 > 电话 > 手机（ID：267）
对于平板电脑：电子产品 > 计算机 > 平板电脑（ID：4745）
礼品卡必须按以下类别提交：艺术与娱乐 > 聚会/庆典 > 礼品赠送 > 礼品卡/券（ID：53）

Product_type
为自己的商品定义的商品类别，可选项。
最多包含 750 个字母数字字符。
注意：
添加完整的类别。例如，添加家居服 > 女 > 连衣裙 > 及地长裙，而不是仅添加“连衣裙”。
只有第一个商品类型值会在 Google Ads 购物广告系列中用于整理出价和报告。

Brand
商品的品牌名称，对于所有全新商品（电影、图书和音乐唱片品牌除外），此属性为必选项。对于所有其他商品，此属性为可选项。
最多包含 70 个字符。
注意：
提供消费者熟悉的商品品牌名称。
为商品提供正确的品牌可确保实现最佳用户体验，从而带来最佳效果。
除非是商品制造商，或者所提供的商品属于一般品牌类别，否则请勿提供自己的品牌名称。
例如，如果销售私有品牌商品或定制珠宝，则可以提交自己的品牌名称作为品牌。
对于没有品牌的商品（例如无品牌的复古服装、通用电子产品配件等），请将此字段留空。
请勿提交“不适用”“常规”“无品牌”或“不存在”等值。
对于配套商品：
提交配套商品实际制造商的 GTIN 和品牌。
请勿提供原始设备制造商 (OEM) 品牌来指明您的商品与 OEM 品牌商品配套，或是 OEM 品牌商品的复制品。

Gtin
商品的全球贸易项目代码 (GTIN)，必填项（对于所有具有已知 GTIN 的商品，必须提供此属性以充分确保商品表现）。对于所有其他商品，此属性为可选项，但强烈建议提供。
最多包含 50 个数字字符（每个值最多 14 个字符，空格与连字符不计算在内）。
支持的值
UPC（适用于北美洲，也称为 GTIN-12）
12 位数字，如 983458987610
8 位数的 UPC-E 代码应转换为 12 位数代码
EAN（适用于欧洲，也称为 GTIN-13）
13 位数字，如 9834589876101
JAN（适用于日本，也称为 GTIN-13）
8 或13 位数字，如 98489871 或 345678901235
ISBN（适用于图书）
10 或 13 位数字，如 2398458981 或 876-1422583579。如果两种格式的代码都有，只需输入 13 位数字的代码。ISBN-10 代码已弃用，应转换为 ISBN-13 代码
ITF-14（适用于多件组合装，也称为 GTIN-14）
14 位数字，如 14123498768973
注意：
排除连字符与空格。
仅提交官方 GS1 验证指南中定义的有效 GTIN，其中包括以下要求：校验和数字是最新的且正确无误，GTIN 不受限制（GS1 前缀范围：02、04、2），GTIN 不是优惠券（GS1 前缀范围：98 - 99）。
为商品提供正确的 GTIN 可确保实现最佳用户体验，从而带来最佳效果。
提供 GTIN 时，请务必确保其正确无误。如有疑问，则请勿提供此属性，例如切勿猜测或编造 GTIN 值。如果您在提交商品时提供的 GTIN 值不正确，那么您的商品会遭到拒批。
对于配套商品：提交配套商品实际制造商的 GTIN 和品牌。请勿提供原始设备制造商 (OEM) 品牌来指明您的商品与 OEM 品牌商品配套，或是 OEM 品牌商品的复制品。
对于多件组合装：使用与多件组合装相关的商品标识码。
对于套装：使用套装中主商品的商品标识码。
如果为商品提供定制、雕刻或其他个性化服务，且相关商品的制造商指定了 GTIN：提交 GTIN 并使用套装 [is_bundle] 属性，向 Google 指明相关商品包含定制服务。

Mpn
商品的制造商部件号 (MPN)，必填项（仅适用于商品没有制造商指定的 GTIN 的情况）；对于所有其他商品，此属性为可选项。
最多包含 70 个字母数字字符。
注意：
仅提交制造商指定的 MPN。
使用尽可能具体的 MPN。例如，商品的不同颜色应具有不同的 MPN。
为商品提供正确的 MPN（如果必要）可确保实现最佳用户体验，从而带来最佳效果。
提供 MPN 时，请务必确保其正确无误。如有疑问，则请勿提供此属性，例如切勿猜测或编造 MPN 值。
如果在提交商品时提供的 MPN 值不正确，那么商品会遭到拒批。

Identifier_exists
用于指明商品是否有唯一商品标识码 (UPI)，包括 GTIN、MPN 和品牌，可选项。
支持的值
是 [yes]，制造商会为此新商品分配商品标识码。
否 [no]，商品未提供品牌、GTIN 或 MPN。如果设为 no，则仍提供您所具有的 UPI。
注意：
如果您不提交该属性，则默认值为 yes。
商品的类别类型决定了所需的唯一商品标识码（GTIN、MPN、品牌）。
在以下情况下，请提交是否有 ID 属性并将值设置为 no：商品是媒体商品，且没有 GTIN（注意：ISBN 和 SBN 代码可作为 GTIN 使用）。商品是服饰（服装）商品，且没有品牌。在所有其他类别中，您的商品没有 GTIN，或没有 MPN 和品牌的组合。
如果商品有唯一商品标识码，那么在提交该属性时请勿将值设为 no，否则商品可能会遭拒批。